【カプセルトイ】食品や日用品がミニチュアに！　人気ジャンル「企業コラボもの」の魅力とは【ガシャポン】

2024.3.28 LASISA編集部

年々市場を拡大している「カプセルトイ」。人気ジャンルの一つ「企業コラボもの」の魅力に迫ります！

おなじみの商品がミニチュアサイズに

　硬貨を入れ、回転式のレバーを回すとカプセル入りの玩具が出てくる「カプセルトイ」。その市場は年々拡大を続け、ファンを獲得し続けています。漫画・アニメで人気のキャラクターや動植物のフィギュア、実用性のある文具・エコバッグ……。多彩なアイテムが展開されている中、近年ひときわ目を引く人気ジャンルがあります。実在する食品や日用品などメーカー商品を精巧なミニチュアに再現した「企業コラボもの」です。

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　2016年に277億円だったカプセルトイの市場規模は毎年右肩上がりを続けており、2016年に277億円だった市場規模は2023年、ついに800億円を突破しました（※）。7年の間に3倍近くまで拡大した計算です。

　メーカー別売上で約55％のトップシェアを誇るBANDAI（バンダイ）は、同社の商標登録「ガシャポン」を魅力を伝える大型イベント「ガシャポンEXPO 2024」を開催。初日の2024年3月27日（水）は、入場開始に合わせて大勢のファンが長い列を作りました。

　注目のアイテムが並ぶ一角、「機動戦士ガンダム」「ドラゴンボール」「ワンピース」「サンリオ」「ウルトラマン」「キン肉マン」など、名だたるコンテンツと肩を並べていたのが「企業コラボ（ミニチュア）」のブースです。

「バンダイはさまざまな企業とコラボレーションを実施。試作を重ね、精巧なミニチュアフィギュアやチャームなどを展開しています」という説明資料の通り、

・エースコックのカップ麺「スーパーカップ」
・エリエールのティッシュペーパー、
・おやつカンパニーのスナック菓子「ベビースターラーメン」
・崎陽軒の「シウマイ弁当」
・ハウス食品の「とんがりコーン」
・森永乳業のアイス「ピノ」、
・雪印メグミルクのバターやチーズ
・ライオンの歯磨き粉「デンタークリアMAX」、鎮痛薬「バファリン」

など、日頃からなじみ深い商品のミニチュアがいくつも並べられていました。

※日本玩具協会「玩具市場規模調査」を基にトイジャーナルが算出

次は……メーカー担当者に聞く「人気の理由」

【画像】思わず「本物そっくり…！」これが最新ガシャポンです！（画像21枚）