英国生まれのブランド「LUSH」が風呂敷っぽいラッピングアイテムを取り入れたワケ

2023.10.12 LASISA編集部

英国発のコスメブランド「ラッシュ」が、風呂敷にインスパイアされたラッピングアイテムを展開中です。その狙いとは？

新定番コレクション21種類を発表

ラッシュが風呂敷にインスパイアされたラッピングアイテムを取り入れた理由とは？

　英国発のナチュラルコスメブランド「LUSH（ラッシュ）」が、全国77店舗と公式オンラインストアー、ラッシュ公式アプリで、ギフトラッピングに使えるアイテム「Knot Wrap（ノットラップ）」の新定番コレクション全21種を2023年10月12日（木）に発売しました。風呂敷から着想を得たというこのノットラップは、どのように生まれたのでしょうか。

風呂敷っぽいラッピング、素材にも特徴が

素材は、ペットボトルからリサイクルした再生繊維と、フェアトレードオーガニックコットン

　ノットラップは正方形の布地で、日本伝統の風呂敷と似た格好です。一辺の長さは50～100cmほどと、種類もさまざまです。

　ラッシュジャパンのPR担当者によるとノットラップは、英国では2009年に登場、日本では翌2010年8月から販売を開始しました。

　紙やビニール素材などごみになる資材ではなく、世代を超えて使い続けられるギフトラッピングを提案するため、日本の「風呂敷」にインスパイアされて誕生したというノットラップ。その背景が表すように、原材料・素材にも特徴があります。

　今回の新定番コレクションは、ペットボトルからリサイクルした再生繊維「リサイクルポリエステル」を使用したものと、インドの職人と女性たちの自立を支援をするための団体が生産したフェアトレードオーガニックコットンを使用したものの2種類です。

使い方さまざま　エコバッグにもなる

ラッピングとして贈られた人も、長く愛用できる使い方

　シーズンごとに定番や限定のデザインを用意しており、今回の21種類は、ラッシュ内でデザインのバックグラウンドを持つスタッフへの公募や、ラッシュの考え方とマッチする外部デザイナーへの依頼によって制作されました。

　風呂敷と同じようにさまざまな使い方ができ、ラッシュは

（1）ラッシュの商品を贈るのにもぴったりなラッピングの「四角包み」
（2）エコバッグとしても使える「しずくバッグ」
（3）ファッションの一部に取り入れる「スカーフアレンジ」
（4）顔周りを華やかにする「ヘアターバン」

の4パターンを紹介しています。

　トレンドや時代の先端を取り入れたアイテムを多数展開するラッシュですが、ユーザーは年代や性別などでターゲットを絞っていません。同社PR担当者は「ラッシュは、年代・性別を分けず、どんな方も歓迎しております」と話しています。

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